Hoy en día con tanto producto en el mercado, se están utilizando mucho las estrategias aplicadas al punto de compra, para las cuales hacen uso del servicio de las mercaderistas, con el objeto de aumentar rentabilidad y lograr mayor rotación de los productos; lo anterior a partir del conocimiento de las necesidades del mercado, del surtido acorde al mercado y de la presentación de los productos. Por ello en este artículo nos dedicaremos al tema de la mercaderista, sin dejar de considerar a la impulsadora, teniendo en cuenta que la mercaderista a veces hace el papel de las dos, aunque las dos cumplen papeles diferentes. El primer caso es más técnico y se debe conocer más sobre aspectos de marketing, en el caso de la impulsadora, se involucra más la imagen del producto, sus componentes y en algunos casos el sabor del producto. Las empresas actualmente, buscan hacer llegar sus productos directamente al consumidor y el mejor espacio para ello son los supermercados, almacenes, etc